Hedef
- Bu markamızda yıl başlarken yaptığımız toplantı sonucunda önceliğimiz hem Meta hem de Google tarafında olabildiğince kreatif testi yapmaktı ve kitlemizle uyumlu etkili kancalar ve mesajlar içeren kreatifler yaratmaktı.
- Hazırladığımız bu içerikleri öncelikle Google Ads tarafında Demand Gen gibi Google’ın önem verdiği ve birçok yenilik yaptığı reklam türlerinde test etmeyi planladık.
- Meta’da ise yeni algoritma güncellemesiyle Meta’nın daha çok önem verdiği geniş kitleleri kullanmayı ve tamamen içerik testleriyle ilerlemeye karar verdik.
- Genel hedefimiz bu içerik testleriyle beraber marka bilinirliğimizi artırmak, müşteri talebi yaratmak ve yarattığımız talebi her kanalda yakalayabilir konumda olmaktı.
Neler Yaptık?
1. Google Ads
- Müşterimizle yaptığımız yıl hedef toplantısı sonucu Google reklamlarındaki stratejimizi gözden geçirip bu yıl daha fazla Youtube reklamlarına odaklanmaya karar verdik. Bu kararımızda Google’ın reklamları daha fazla müşteri yolculuğunun üstünü hedefleyecek şekilde genişletmesi ve özellikle Demand Gen gibi reklamlara önem vermesi etkili oldu.
- Bu kararımız sonucu birçok farklı içerik çalışması yaptık. Bu içeriklerde mesajlarımızın kitlemizle duygusal bağ kurmasına ve müşterilerimizin ürünlerimizle hayatlarının ne kadar kolaylaşacağını vurguladık.
- Bu içeriklerimizi test edebileceğimiz yeni bir full funnel Google Ads stratejisi geliştirdik.
- Stratejimizde funnelın üstü için erişim odaklı Youtube kampanyaları, soğuk kitle odaklı Demand Gen kampanyaları ve Display ve Youtube yerleşimlerine odaklı Pmax reklamlarını kullandık. Böylelikle yeni kurguladığımız tüm içerikleri test ederken aynı zamanda marka bilinirliğimizi artırdık.
- Funnelın diğer adımları için ise remarketing kitleleriyle Demand Gen ve Display, kategori odaklı Arama Ağı, Feed Only Pmax ve Alışveriş reklamlarını kullandık.
- Bu stratejide en çok üzerine yoğunlaştığımız kampanya türü Demand Gen kampanyalarıydı ve bu kampanyaları Demand Gen reklam türünün her yerleşimine özelleştirilmiş bir şekilde kurguladık. Ve önceliğimiz Youtube Shorts tarafını özel bir şekilde test etmekti.
2. Meta Ads
- Google reklamlarında yaptığımız içerik testlerinin daha fazlasını Meta reklamlarında uygulamaya çalıştık. Bu yıl stratejimizi minimize edip tamamen farklı açı, mesaj ve kancalara sahip kreatifler üretip test ettik. Kreatiflerimizde özellikle markamızın “sürdürülebilirlik odaklı ürünleri” ve kitlemizin “doğayı koruma” isteklerine seslenmeye çalıştık.
- Tüm reklamlarımızda kullandığımız başlık ve açıklamaları tekrardan gözden geçirdik. Ve metinleri tamamen, kitlemizle duygusal bağ kuran, kitlemizin sorunlarını anlayan ve onlara çözüm getirdiğimizi anlatan bir hale getirdik.
- Meta tarafında da aynı Google’da olduğu gibi full funnel stratejisi kurguladık.
- Meta’nın yeni algoritma güncellemesiyle daha fazla yapay zeka, geniş kitle ve CBO kampanya kurgularının sonuç verdiğini gözlemledik. Biz de kampanya kurgularımızı minimize ederek CBO yapılarına döndük ve geniş kitleler kullanıp Meta’ya olabildikçe doğru sinyalleri sağlamaya önem verdik.
- Daha önce test ettiğimiz ve bize olumlu katkılar sağlayan siteye ve sosyal medya adreslerimizi ziyaret eden kişilerden arındırılmış tamamen yeni müşterilere odaklanan ilgi alanı ve benzer kitle bazlı reklamlarımızı kullanmaya devam ettik.
- Bununla birlikte iyi bir feed optimizasyonu yaparak hem Dinamik katalog reklamlarını hem de yeni müşteri odaklı katalog kampanyalarını kullandık.
- Bu kampanyalarla birlikte uzun zamandır kullandığımız remarketing ve müşteri listesi kampanyalarını da kullanmaya devam ettik ve bu kitleler için özel teklifler içeren kreatifler hazırladık.
Sonuçlar 🚀
- Yaptığımız tüm çalışmalar sonucunda, Google reklamlarında 2025 yılının 1. çeyreğinde toplam Google reklam siparişlerinde %261 ve Google reklam cirosunda %267 artış yakaladık.
- Sipariş başına maliyeti %43 düşürürken, dönüşüm oranını %209 artırdık. Google reklam ROAS oranı ise 2025 yılının 1. çeyreğinde %77 arttı. Böylelikle markamızda karlı bir büyüme elde etmiş olduk.
- Meta reklamlarımızda ise 2025 yılının 1. çeyreğinde toplam Meta reklam siparişlerinde %171 ve Meta reklam cirosunda %199 artış gerçekleştirdik.
0
Ortalama Reklam Siparişi Artışı
0
Ortalama Reklam Cirosu Artışı
0
Ortalama Dönüşüm Oranı Artışı